Die Ernährung beziehungsweise Produktion und Verteilung von Nahrungsmitteln wird ein zentrales Thema im Jahr 2020 sein – damit zusammenhängend ist Nachhaltigkeit ein Megatrend der nächsten Dekade. Ein weiterer Faktor, der das Konsumverhalten der Verbraucher entscheidend prägt, ist die Demografie. Nicht zuletzt beeinflussen gesellschaftliche Verschiebungen in den aufstrebenden Regionen das globale Konsumverhalten. Hinzu kommen die technologische Entwicklung sowie die zunehmende Vernetzung der Verbraucher, die Anbieter zu einem neuen Kommunikationsverhalten zwingt. Dies zeigt der aktuelle Deloitte-Report „Consumer 2020“, der mittels Szenarien, Unternehmen und Entscheidern schon heute ermöglicht, sich auf kommende Herausforderungen einzustellen und langfristig angelegte Strategien zu erarbeiten.

Einblick in die Jugendkultur (Kurzfassung)

In der Studie wurde an der in unterschiedlichen Umfragen und Einschätzungen thematisierten Abnahme des Interesses Jugendlicher am Themenbereich Umwelt und Nachhaltigkeit angesetzt. Vor diesem Hintergrund sollte in dem vom Umweltbundesamt (UBA) in Auftrag gegebenen Projekt „Einblick in die Jugendkultur: Das Thema Nachhaltigkeit bei der jungen Generation anschlussfähig machen“ untersucht werden, inwiefern und in welchen angemessenen Formen und mit welchen Inhalten heutige Jugendliche aufgrund ihrer vielfältigen und spezifischen Lebenslagen, Lebensweisen und Kommunikationsstilen besser als bisher an das Thema Nachhaltigkeit herangeführt und handlungsfähig gemacht werden können. Diverse Studien und Umfrageergebnisse machten es erforderlich der Frage nachzugehen, welche Gründe für das abnehmende Interesse für die Umwelt und Nachhaltigkeitsproblematik unter Jugendlichen verantwortlich sind. Die Untersuchung sollte Hinweise dafür liefern, welche Anforderungen Kommunikationsformen und -strategien in Bezug auf Jugendliche erfüllen müssen.

Cradle to Cradle® („Von der Wiege bis zur Wiege“) ist ein Design-Konzept, das die Natur zum Vorbild hat. In der Natur sind alle Produkte eines Stoffwechsel-Prozesses für einen anderen Prozess von Nutzen. Das Laub eines Baumes beispielsweise ist Nahrung für ihn selbst und andere Pflanzen. Es ist Winterschlafplatz für Igel oder Versteck für Mäuse. Aus einer verschwenderischen Fülle von Kirschblüten entsteht eine neue Generation von Kirschbäumen. Jedes Produkt, mag es auch noch so sehr als Abfallprodukt erscheinen, ist nützlich.
Produkte nach dem Cradle to Cradle®-Design-Konzept funktionieren genau so. Sie sind darum eine wichtige Antwort auf die drängendsten Herausforderungen unserer Zeit. Sie werden im Hinblick auf ihren gesamten Lebenszyklus entwickelt. Stoffströme für sämtliche Güter zirkulieren in technischen oder biologischen Kreisläufen. Ein T-Shirt zum Beispiel, dessen Produktionsprozesse keine schädlichen Bestandteile enthalten und das biologisch abbaubar ist, kann kompostiert werden. Es geht in den biologischen Kreislauf
zurück und ist ein biologischer Nährstoff. In einem technischen Kreislauf können Materialien zirkulieren - Voraussetzung dafür ist, dass Produkte sich wieder in ihre Bestandteile zerlegen lassen und dadurch technische Nährstoffe für Folgeprodukte werden. So kann jeder Fernseher und jede Waschmaschine wieder zu einen neuen Gerät werden. Was in dem einen Lebenszyklus Abfall ist, ist dann in einem anderen, gleichwertigen Lebenszyklus wichtiger Nährstoff.

Die neue Edelman Good Purpose Studie unter 6000 Konsumenten in 10 Ländern zeigt: Der Trend zum „Social Purpose Marketing“ festigt sich – trotz Rezession. Weltweit – und ja, auch in Deutschland! –haben Verbraucher eine klare Vorstellung davon, was sie von Unternehmen verlangen: ökonomische und soziale Interessen sollen gleichermaßen verfolgt werden. Das sagen 56 Prozent der Befragten. Und 66 % sind der Meinung, dass es eben nicht genügt, einfach Geld zu spenden (Philantrophie adé?) – sondern dass Unternehmen das Gute leben müssen, durch ihr tägliches Handeln in Produktion und am Absatzmarkt.

Ausgelöst von einer Bewegung gut informierter Bürger in aller Welt (vor allem in den Ländern der Ersten Welt) haben nachhaltige Themen in den Medien zuerst im Internet ein Gesicht bekommen. In den Printmedien sind seit 2006/2007 zahlreiche Zeitschriften mit speziellem Fokus auf dem Markt erschienen, die sich ausschließlich an eine nachhaltig denkende Leserschaft richten. Im Fernsehen werden nachhaltige Themen allmählich in die öffentlichen Programme integriert, die allerdings in erster Linie die “Informations-Elite” erreichen, also Menschen mit gehobenem Bildungsniveau. Die Herausforderung liegt in den Mainstream-Medien. Hier spiegelt sich der Wertewandel noch nicht in angemessener Form wider.

Vorträge zum thema nachhaltigkeit und design
Erstmalig auf der Ambiente präsentiert das »designerinnen forum e. V. « Vorträge über Nachhaltigkeit. Fünf Referentinnen sprechen über Verantwortung und Zukunft des Designs, über nachhaltige Designprozesse, ökonomisch sinnvolle Produktentwicklungen und verantwortliche Produktion. Das nachhaltige Engagement des designerinnen forums wird durch die Vortragsreihe »come closer – verantwortliches Design im Fokus« seit 2009 vertieft. Diese Reihe wurde von den Vereinten Nationen als ofizielles Projekt der UN-Dekade »Bildung für nachhaltige Entwicklung« für den Zeitraum 2009/2010 ausgezeichnet.

Die Welt ist im Umbruch. Die Menschheit sieht sich mit ökologischen, ökonomischen und humanitären Problemen von nie gesehenem Ausmaß konfrontiert. Zufriedenstellende
Lösungen sind jedoch nicht in Sicht. Intransparente Entscheidungen rufen ein wachsendes Gefühl der Machtlosigkeit und politischen Resignation in der Bevölkerung
hervor und schwächen den Glauben an die heutigen Demokratien. Rufe nach mehr Transparenz und Mitspracherecht werden immer lauter. Es gilt daher den Menschen eine Möglichkeit zu geben, gemeinsam konstruktive Lösungen zu finden, um den Herausforderungen unserer Zeit effektiv begegnen zu können.

Ausgangslagen  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Klimachaos, Peak Oil und die Krise der Biodiversität |
Eine Welt mit Nachholbedarf | Wachstum oder Wohlstand

Kurswechsel in Deutschland und Europa  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Basis wechseln: Auf Solarwirtschaft umsteigen | Überflüssig
machen: Von den Chancen der Ressourceneffizienz | Märkte
gestalten: Der Primat der Politik | Kreisläufe schließen: Die
Renaissance der Regionen | Arbeit fair teilen: Auf dem Weg zur
Tätigkeitsgesellschaft

 

Telearbeit ist im Kommen. Immer mehr Unternehmen bieten ihren Arbeitnehmern die Möglichkeit, einen Teil ihrer Arbeit auch zu Hause erledigen zu können. Per Videokonferenzsystem bleibt der visuelle Kontakt dabei erhalten. Viele Zehntausend Unternehmen weltweit, die Telearbeiter beschäftigen, schätzen an dieser Form der Arbeit besonders die Produktivitätssteigerungen. Vor allem Mitarbeiter mit langem Anfahrtsweg arbeiten zu Hause meist effektiver, konzentrierter und oft sogar länger, als sie es im Büro täten. Diese positiven Effekte stellen sich bereits nach kurzer Zeit ein, sodass den Investitionskosten schnell ein messbarer Gewinn zuzuordnen ist.

Der globale Think Tank Millennium Project, für den Z_punkt den German Node leitet, hat soeben den elften Report '2007 State of the Future' veröffentlicht. Der jährliche Bericht bietet für alle, die an globalem Wandel interessiert sind, eine systematische Roadmap zu globalen Trends und Zukunftsperspektiven für Gesellschaft, Wirtschaft, Wissenschaft, Technik und Umwelt. Executive Summary in englischer Sprache.

Der Bio-Markt boomt und auch andere Zertifizierungssysteme wie TransFair scheinen
langsam aber sicher den Weg aus der Nische heraus zu finden. Vor diesem Hintergrund stellt sich die Frage, ob auch für den nachhaltigen Tourismus – der noch lange nicht so weit zu sein scheint, wie bspw. der Bio-Markt - eine entsprechend positive Entwicklung möglich ist.

Wenn es nach Michael Braungart, Professor für Chemische Verfahrenstechnik und laut Financial Times um den 25. in der Liste der 101 besten Köpfe der deutschen Forschung geht, ist intelligente Verschwendung und intelligentes Produktdesign ein Muss in einer kommenden industriellen Revolution.