LOHAS auf dem Weg in eine zukunftsfähige Gesellschaft.
Ergebnisse eines Projekts aus der Programmlinie FABRIK DER ZUKUNFT.  Sie wurde im Jahr 2000 vom Bundesministerium für Verkehr, Innovation und Technologie im Rahmen des Impulsprogramms Nachhaltig Wirtschaften als mehrjährige Forschungs- und Technologieinitiative gestartet.
Was kennzeichnet LOHAS in Österreich? Mit welcher Art von Ansprache erreicht man diese
Zielgruppe am besten? Diese Fragen griff das Forschungsprojekt „Nachhaltige Trendsetter“ auf und untersuchte den Konsumtyp vertiefend für die Konsumbereiche Ökotextilien und Nachhaltiger Tourismus. Das Projekt wurde in Kooperation mit Wirtschaftspartnern aus den Bereichen Tourismus und Textilien realisiert. Neben einer Online-Fragebogenerhebung kam als qualitatives Instrument die Q-Methode zum Einsatz.

In 2011, we’re left wondering - be we manufacturers, retailers or nonprofits - just what motivates the green-economy machine these days? Is a sustainability label on our latest innovative product enough? What’s working and what’s not in the arena of sustainability?

In 2000 the first consumer research was conducted, in collaboration with NMI, on what was termed LOHAS Consumers. The coining of the term LOHAS, for “Lifestyles Of Health And Sustainability, was an attempt to generate new ways to perceive the natural marketplace and which could, hopefully, stimulate new partnerships among trade members and further foster and promote the goals and visions of sustainability. 

Since then, the LOHAS marketplace burgeoned, spawning all manner of products, partnerships and potential for socio/economic reform all around the world. However, LOHAS is shifting and morphing under pressures inherent in the globalized world particularly those erupting from the economic crisis.

In dieser Ausgabe der TrendReport-Reihe dreht sich alles um das Thema Nachhaltigkeit + LOHAS. Ob Klimaschutzbemühungen der Politik, Ressourcen-Knappheit oder Umweltverschmutzung – der gesellschaftliche Diskurs dreht sich inzwischen fast schon routiniert um Themen der Nachhaltigkeit. Inzwischen hat der Trend auch die Wirtschaft mit voller Wucht erfasst. Bio-Lebensmittel, Fair Trade, Öko-Strom, grünes Firmen-Image – kaum ein Unternehmen kann das Thema vernachlässigen, ohneins Abseits zu geraten.
Diese und viele weitere Ergebnisse der Studie zeigen: Ökologisch bewusster Konsum, aber auch soziale Verantwortung gewinnen für breite Bevölkerungsschichten immer mehr an edeutung. Nachhaltigkeit ist zu einem der weltweit größten Gesellschaftstrends avanciert, den kein Unternehmen ignorieren kann, ohne massive Wettbewerbsnachteile fürchten zu müssen. PDF (6.48 MB)

Sustainable Production, Trade, Consumption and Lifestyle
If you are committed to sustainable products and services, you can now lay the foundation for a successful market and communication platform in Germany – at the first “International Conference on Sustainable Production, Trade, Consumption and Lifestyle”! Ever-scarcer resources, expensive raw materials, and political, social and economic challenges focus international attention on sustainability.

LOHAS ist das Phänomen einer Bewusstseinsveränderung um 180 Grad, denn es ist das Resultat der Einsicht, dass die Qualität des menschlichen Lebens einen intakten Planeten bedingt und dass Natur, Tiere und Menschen mitsamt ihren wirtschaftlichen, politischen und wissenschaftlichen Tätigkeiten voneinander abhängen (Interdependenz). Die wachsende LOHAS-Community tut dies seit zehn Jahren – beharrlich, selbstbestimmt und unaufgeregt. Sie protestiert und boykottiert nicht, sondern sucht sich achtsam und gut informiert jene Produkte und Dienstleistungen aus, die ihren strengen Kriterien von Gesundheit wie ökologischer und sozialer Nachhaltigkeit entsprechen. Obschon meist gut ausgebildet und verdienend, ist Geld kein primäres Kriterium. Was sie dort mehr  ausgibt wo es für sie zählt, spart sie an einem anderen Ort wieder ein. Ohne genügsam zu sein, übt sie Suffizienz und kultiviert das “weniger, aber besser”.

Ein neues gesellschaftliches Bewusstsein - LOHAS, der Lifestyle of Health and Sustainabilty - ist im Begriff, nicht nur die Konsumgewohnheiten und die Lebensweise zu verändern, sondern auch die Arbeitswelt. An die Unternehmen stellen sich ganz neue Herausforderungen. Ruth Bütikofer

 Pressemeldung: Nachhaltigkeit statt Hype - Deutschland-Monitor zum LOHAS Phänomen erschienen. Sie sind der Hype für Trendforscher, Soziologen und Marketingentscheider: Das Phänomen LOHAS in einer groß angelegten Untersuchung. Martin Albrecht: „LOHAS ist mehr als ein hipper Trend, es kennzeichnet einen neuen psychosozialen Typus.

Sind Sie auch schon ein LOHAS? Sollten Sie diese Frage jetzt mit einem klaren «ja» beantworten, sollten Sie dennoch weiterlesen – um sich zu vergewissern. Wenn Sie mit dem Begriff LOHAS ganz und gar nichts anfangen können, bedeutet das aber noch lange nicht, dass Sie kein LOHAS sind. Immerhin gehören laut Trendforschern hierzulande bereits knapp  30 Prozent der Bevölkerung zu dieser neuen Konsumschicht. 

Chiffre dieses Wandels ist der von Trendforschern geprägte Begriff Lohas für „Lifestyle of Health and Sustainability“. Können wir den Lohas-Trend nutzen,
um nachhaltige Lebensstile und Konsummuster zu verstärken und zu verbreitern?

Im Gegensatz zur Innovation ist der Begriff Nachhaltigkeit recht schnell definiert und erklärt. Nachhaltigkeit bedeutet demnach, dass wir mit Bedürfnissen der heutigen Generationen so umzugehen haben, dass wir damit künftige Generationen nicht gefährden. Eben nachhaltig! Wer jetzt glaubt, dass Nachhaltigkeit nur über ein Konsumverhalten zu messen ist, der irrt gewaltig.

Greening USA, was ist das, was steckt dahinter? Günther Bachmann bei der Jahrestagung umweltengagierter Schriftstellerinnen und Schriftsteller "Brodowiner Gespräche" im Sept. 2007.