Design matters! Die wichtigsten Design-Trends für 2007. Mit dem Lifestyle-Report möchte das Zukunftsinstitut den Veränderungsprozessen im Design-Verständnis der Konsumenten gerecht werden. Was passiert, wenn Design auf den Authentic-Trend trifft?
Wie verbinden sich zeitgenössisches Design und der aktuelle Hype um Umwelt und Gesundheit? Wie antwortet Design auf die Herausforderungen durch Geiz-ist-geil? Was ist von der jungen Design-Avantgarde aus China zu erwarten?

Die neue Edelman Good Purpose Studie unter 6000 Konsumenten in 10 Ländern zeigt: Der Trend zum „Social Purpose Marketing“ festigt sich – trotz Rezession. Weltweit – und ja, auch in Deutschland! –haben Verbraucher eine klare Vorstellung davon, was sie von Unternehmen verlangen: ökonomische und soziale Interessen sollen gleichermaßen verfolgt werden. Das sagen 56 Prozent der Befragten. Und 66 % sind der Meinung, dass es eben nicht genügt, einfach Geld zu spenden (Philantrophie adé?) – sondern dass Unternehmen das Gute leben müssen, durch ihr tägliches Handeln in Produktion und am Absatzmarkt.

Cradle to Cradle® („Von der Wiege bis zur Wiege“) ist ein Design-Konzept, das die Natur zum Vorbild hat. In der Natur sind alle Produkte eines Stoffwechsel-Prozesses für einen anderen Prozess von Nutzen. Das Laub eines Baumes beispielsweise ist Nahrung für ihn selbst und andere Pflanzen. Es ist Winterschlafplatz für Igel oder Versteck für Mäuse. Aus einer verschwenderischen Fülle von Kirschblüten entsteht eine neue Generation von Kirschbäumen. Jedes Produkt, mag es auch noch so sehr als Abfallprodukt erscheinen, ist nützlich.
Produkte nach dem Cradle to Cradle®-Design-Konzept funktionieren genau so. Sie sind darum eine wichtige Antwort auf die drängendsten Herausforderungen unserer Zeit. Sie werden im Hinblick auf ihren gesamten Lebenszyklus entwickelt. Stoffströme für sämtliche Güter zirkulieren in technischen oder biologischen Kreisläufen. Ein T-Shirt zum Beispiel, dessen Produktionsprozesse keine schädlichen Bestandteile enthalten und das biologisch abbaubar ist, kann kompostiert werden. Es geht in den biologischen Kreislauf
zurück und ist ein biologischer Nährstoff. In einem technischen Kreislauf können Materialien zirkulieren - Voraussetzung dafür ist, dass Produkte sich wieder in ihre Bestandteile zerlegen lassen und dadurch technische Nährstoffe für Folgeprodukte werden. So kann jeder Fernseher und jede Waschmaschine wieder zu einen neuen Gerät werden. Was in dem einen Lebenszyklus Abfall ist, ist dann in einem anderen, gleichwertigen Lebenszyklus wichtiger Nährstoff.

Die Ernährung beziehungsweise Produktion und Verteilung von Nahrungsmitteln wird ein zentrales Thema im Jahr 2020 sein – damit zusammenhängend ist Nachhaltigkeit ein Megatrend der nächsten Dekade. Ein weiterer Faktor, der das Konsumverhalten der Verbraucher entscheidend prägt, ist die Demografie. Nicht zuletzt beeinflussen gesellschaftliche Verschiebungen in den aufstrebenden Regionen das globale Konsumverhalten. Hinzu kommen die technologische Entwicklung sowie die zunehmende Vernetzung der Verbraucher, die Anbieter zu einem neuen Kommunikationsverhalten zwingt. Dies zeigt der aktuelle Deloitte-Report „Consumer 2020“, der mittels Szenarien, Unternehmen und Entscheidern schon heute ermöglicht, sich auf kommende Herausforderungen einzustellen und langfristig angelegte Strategien zu erarbeiten.

Der Bio-Markt boomt und auch andere Zertifizierungssysteme wie TransFair scheinen
langsam aber sicher den Weg aus der Nische heraus zu finden. Vor diesem Hintergrund stellt sich die Frage, ob auch für den nachhaltigen Tourismus – der noch lange nicht so weit zu sein scheint, wie bspw. der Bio-Markt - eine entsprechend positive Entwicklung möglich ist.

Die Welt ist im Umbruch. Die Menschheit sieht sich mit ökologischen, ökonomischen und humanitären Problemen von nie gesehenem Ausmaß konfrontiert. Zufriedenstellende
Lösungen sind jedoch nicht in Sicht. Intransparente Entscheidungen rufen ein wachsendes Gefühl der Machtlosigkeit und politischen Resignation in der Bevölkerung
hervor und schwächen den Glauben an die heutigen Demokratien. Rufe nach mehr Transparenz und Mitspracherecht werden immer lauter. Es gilt daher den Menschen eine Möglichkeit zu geben, gemeinsam konstruktive Lösungen zu finden, um den Herausforderungen unserer Zeit effektiv begegnen zu können.