Die Wirtschaft hat sich auf die neuen Bedürfnisse eingestellt. Immerhin frönen etwa 30 Prozent der US-Bevölkerung dem LOHAS. Hierzulande sind es 15 Prozent, Tendenz steigend. Ein Grund für Unternehmen wie Hennes & Mauritz eine Öko-Linie auf den Markt zu bringen und auch immer mehr Edel-Designer locken mit politisch-korrekter Mode. In den Kollektionen von Stella McCartney, überzeugte Veganerin und Tierschützerin, wird die Kundin keine Schafwolle oder Leder finden. Das niederländische Label Kuyichi verkauft nicht nur Bio-Klamotten, die auch noch cool aussehen, sondern ermuntert seine Rohstoffproduzenten dazu, Teilhaber des Unternehmens zu werden. Bei American Apparel ist keines der Kleidungsstücke aus einer schweißtreibenden Fabrik. Die Angestellten werden nicht ausgebeutet, die Arbeitsbedingungen sind fair, es gibt einen Mindestlohn und eine Sozialversicherung – was in den USA keine Selbstverständlichkeit ist.

Schwarz-Gruppe: Minderheitsbeteiligung bei basic AG
Die Schwarz-Gruppe, Neckarsulm, steigt mit einer Minderheitsbeteiligung bei der nicht börsennotierten Basic AG, München, ein. Die Schwarz-Gruppe (Lidl, Kaufland, Handelshof) hält 12 Prozent und hat eine Wandel-Anleihe über weitere 11 Prozent erworben. "Es handelt sich um eine reine Finanzbeteiligung.", sagt Basic-Vorstands-Chef Josef Spanrunft. Einzig bei der Expansion sei eine Zusammenarbeit denkbar, etwa hinsichtlich der Verwertung alter Lidl-Standorte.

LOHAS – Die neuen grünen Konsumenten Stark wachsender Markt
Erste Erhebungen zeigen, dass dieser Konsumententyp in Europa potentiell ein Drittel der Bevölkerung umfasst, mit allerdings deutlichen regionalen Unterschieden. Die kulturell-kreativen Konsumenten gelten als entscheidend für die Zukunft im Bezug auf den Wandel zu Nachhaltigkeit in sozialen und wirtschaftlichen Bereichen sowie in der Umwelt. Kurz: Die "LOHAS" stehen für einen stark wachsenden Markt, der auf einen Jahresumsatz von weltweit rund 500 Milliarden Dollar geschätzt wird.

Modebewusste Bio-Genießer
LOHAS sind keine Konsumverweigerer, man könnte sie als modebewusste Bio-Genießer bezeichnen. LOHAS wollen immer das UND:
• Gesundheit UND Genuss sind gleichermaßen wichtig für sie,
• ebenso wie Lifestyle UND Umweltverträglichkeit,
• individuelles Wohlergehen UND das Schicksal der Menschheit,
• Familie UND Karriere.

Neue Werteorientierung
Als bei der Oscarverleihung im Jahre 2004 Charlize Theron, Leonardo DiCaprio und Sting mit einem hybridangetriebenen Toyota Prius vorfuhren, war der Schritt zum New Green Lifestyle endgültig vollzogen. Auch hierzulande steht dieses Hybridfahrzeug in der öffentlichen Diskussion stellvertretend für eine neue Werteorientierung.

Vom Ökobewusstsein zum Green-Lifestyle
Nach Jahren des Desinteresses und der Hartz-IV-Diskusssion steht nun das Umweltbewusstsein wieder auf der Agenda, wie Udo Kuckhartz und Anke Rheingans-Heintze in ihrer Studie „Trends im Umweltbewusstsein" (Wiesbaden, 2006) belegen. Ein neuer Lebensstil ist spätestens dann in der Gesellschaft angekommen, wenn die Prominenten ihr Image damit „finetunen": Aus der Subkultur der kleinen Bioläden und der Reformhaus-Verbissenheit hinein in die gesellschaftliche Mitte und in die Szene-Viertel der westlichen Welt. Vom Ökobewusstsein zum Green-Lifestyle, aus der Verzichtsideologie heraus in die neue Welt des verantwortlichen Genießens.
In dem sich ausbreitenden Lifestyle of Health and Sustainability sieht auch natureplus eine große Chance für mehr Nachhaltigkeit im Bauwesen. Die LOHAS sind auch für natureplus die wichtigste Zielgruppe. Die Hersteller innovativer Bauprodukte erhalten durch natureplus Zugang zu diesem rasch wachsenden Markt, denn die natureplus-Anforderungen an Umwelt und Gesundheit entsprechen genau dem Interesse dieser Zielgruppe an einem modernen und sicheren Heim, in dem man im Freundeskreis das Leben genießen kann.
Quelle: www.natureplus.org

 

Qualitätskunden mit gutem Gewissen
In die (biologisch abbaubaren) Einkaufstüten der Lohas wandert alles, was ethisch korrekt erzeugt wurde: Naturkosmetik, Fair-Trade-Produkte und Bio-Obst. Schönes Design bei Möbeln und Kleidern ist angesagt – aber nicht, wenn dafür der Regenwald abgeholzt wird oder Kinder schuften müssen. Lohas investieren bevorzugt in „grüne“ Geldanlagen, alternative Technologien und Fahrzeuge mit niedrigem CO2-Ausstoß.
http://www.mittelstandswiki.de/Lohas

 

TIME: „Pimp My Used Prinzip“ ein globaler Wachstumsmarkt
TIME hat in seiner jüngsten Ausgabe einen sehr spannenden Artikel über die Wiederaufbereitungsbranche. Das US-Magazin zeigt, dass das „Pimp My Used Prinzip“ ein globaler Wachstumsmarkt ist. Mit der drastischen Steigerung von Energie- und Rohstoffkosten und verschärften politischen Auflagen wird es für Unternehmer zunehmend interessant, Produkte wiederaufzubereiten.

Am Beispiel von Caterpillar zeigt TIME wie die Wiederaufbereitungsbranche arbeitet. Das komplette Produkt wie z.B. ein Motor wird demontiert, alle Teile werden gereinigt und überprüft und anschließend wieder neu zusammengesetzt. Dabei werden in der Regel nur sehr wenige Teile ausgetauscht. Nach der erneuten Zusammensetzung ist das Produkt genauso gut wie ein Neues. Es ist jedoch 50-60 Prozent billiger. Denn: Die Materialkosten für ein wieder aufbereitetes Produkt liegen 30 Prozent unter einem neuen Produkt. Die Energiekosten sind sogar 85 Prozent niedriger. Interessant ist, dass die Gewinnmargen bei einigen Produkten doppelt so hoch sind wie bei Neuen. Um den Rückfluss von ausgedienten Produkten zu garantieren, zahlt Caterpillar den Kunden Geld, wenn sie diese an die Händler zurückgeben. Der Leiter der „Reman“-Abteilung von Caterpillar sagt dazu: „It´s all about taking bakc old stuff in mass quantities and doing something with it.“

Mit Hilfe neuer Technologien wird es zunehmend möglich, auch komplexe technische Produkte wiederaufzubereiten. Dabei achten Unternehmen wie Caterpillar schon bei der Erstproduktion darauf, dass die Teile der Produkte möglichst einfach und effizient wieder verwendbar sind. Die Vision der Wiederaufbereitungsbranche: Produkte werden nach der Erstbenutzung zurückgegeben, einem Update unterzogen und dann weiterverkauft.
www.time.com

Quelle: http://www.trendbuero.de

Newcomer Blog: lohas-lifestyle.de
Newcomer-Blogs — Burkhard Schneider. Passend zum “LOHAS-Monat” präsentiere ich heute im Rahmen der Newcomer-Business-Blogserie das lohas-lifestyle-Blog. Sehr gut erklärt der Blogautor Peter Parwan den Begriff “LOHAS”, so dass ich mir das im Rahmen dieser Monatsserie fast sparen kann. Leser dieses Blogs wissen, dass ich mich immer wieder intensiv mit verschiedenen Business-Zukunftstrends beschäftige und in diesem Zusammenhang möglichst viele Praxisbeispiele präsentiere. Bis jetzt habe ich mich z.B. intensiv und praxisnah mit den Themen Crowdsourcing, Mass Customization und 3D-Welten beschäftigt und jeweils eigene Kategorien eingeführt. In den letzten Wochen habe ich mich sehr intensiv mit dem LOHAS-Trend beschäftigt. LOHAS steht für Lifestyle of Health and Sustainability. Die Mitglieder dieser Lebensstilgruppe möchten grundsätzlich “ethisch und ökologisch korrekte” Produkte erwerben, sollten allerdings mit der ersten Generation der Fundamental-Ökos verwechselt werden. LOHAS legen sehr viel Wert auf gutes Design und Genuß. Vor einigen Wochen habe ich mich dazu entschieden, “LOHAS” als Schwerpunktthema für den Juli 2007 zu wählen. So werde ich z.B. im Rahmen der Newcomer-Business-Blogserie am 6. Juli das LOHAS-Lifestyle-Blog vorstellen. Der Blogautor Peter Parwan ist auch Initiator der Lohas-Portals. Intensiv werde ich auf die Studie “Zielgruppe LOHAS” des Zukunftsinstuteseingehen.

http://www.best-practice-business.de/blog

Adams Äpfel

Dänemark 2005, 89 Min., 35mm, Dolby SRD, CinemascopeQuelle:

LOHAS Lifestyle - Peter Parwan
Ahornstr. 30b - 85296 Rohrbach
Tel. 08442 - 95 49 92 - mobil 0171 - 925 89 76

Newsletter Abmelden