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Authentizität, Transparenz und Qualität - Das Akronym LOHAS steht für einen "Lifestyle of Health an Sustainability". Beziehungsweise für Konsumenten, die "verstärkt Wert auf Marken und Produkte legen, die für Authentizität, Transparenz und Qualität stehen", wie es Helmut Freiherr von Fircks, Geschäftsführer der Werbeagentur F&H Porter Novelli, formuliert. Eine Studie mit dem Natural Marketing Institute habe gezeigt, dass es in den USA 40 Millionen Lohas-Anhänger gebe, in Europa zählten 49 Millionen Konsumenten zu der Kategorie. "Nachhaltigkeit wird zu einem wichtigen Wachstumsfaktor", sagt von Fircks.
Auswahl Reports + Artikel
- Global Risks Forecasts
- Interpack and Sustainability
- Consumer predictions for 2011
- Managing the Sustainability Crises
- The 2010 Sins of Greenwashing study
- Openness is the Mega Trend
- Sustainable Summer School
- The Ethical Consumer and Myth
- Living statistics: SOCIAL MEDIA, MOBILE and GAME
- LOHAS Venture Fair
- Siegeszug von Bio setzt sich fort
- TrendReport GRÜN - Nachhaltigkeit
- Nachhaltigkeit mit ISO 14000
- 2009 Reflections + 2010 Predictions
- GDI-Studie: Die Zukunft der Natur
- Zukunft der Baumärkte
- Krise der Werbung
- Bio-Lebensmittel 2010
- Diskussion Banken-Manifest
- MRI (GfK Group) with NMI LOHAS Data
- LOHAS in Beijing
- METRO Group: Verbraucher im Blick
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- Verpackung wird nachhaltig
- Zielgruppentypologie in der Verbrauchs- und Medienanalyse 2009
- LOHAS Unites Fortune 500 Leaders
- Bio-Baumwolle auf dem Vormarsch
- Allianz Umfrage - LOHAS
- Wesentliche soziale Einflusstrends des Handels
- UNEP Studie - Green New Deal
- Lohas in Gastronomie + Hotel
- NMI and Nielsen Expand Collaboration
- GDI-Trendradar 08/09
- ECONOMIC CRISIS, CONSUMERS VALUE BRANDS
- In Zukunft kauft man lieber weniger
- International Design Excellence Awards
- Wie KonsumentInnen die Welt verbessern
- Green Collar Economy
- Der korrekte Konsum
- Lohas-Studie Ernst & Young
- Bio-Produkte im Fokus
- LOHAS Company GAIAM mit 200 Mio Umsatz
- Studie zu „grünen“ Marken vorgestellt
- Produkte mit Moralfaktor
- USA: New Green Community = LOHAS
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LOHAS International: USA, Australia, Japan, Taiwan, Europe-Germany.
Biofood - Wissen / Studien - ECO Design - PR - Lohas Marketing.
LOHAS reports for Canada, Singapore, Australia, India, China, Hong Kong, South Korea, Thailand, Malaysia, Indonesia and the Philippines are available soon from NMI!
(Auswahl-Liste)
- Travel trends: Say hello to LOHAS
- How LOHAS is changing business in Asia
- Globalization of LOHAS
- LOHAS im Kontext der Sinus-Milieus
- Green Consumer Reports Worldwide (Commercial)
- Future Case Studies
- Global LOHAS Study 2010
- eco-efficiency the next big game changer
- Everything about: Sustainable Lifestyles
- The green halo effect
- Race Toward Sustainability
- Global Lohas Business Associations
- Studie über österreichische LOHAS
- Social Media Studien & Reports
- Klassische Werbung ist tot
- LOHAS Consumer and Sustainable Fabrics
- Sustainable Packaging
- Sustainable Design
- Revolution der Verpackung - LOHAS bewegen Märkte
- Packaging Companies Rethink the Box
- LOHAS: The Next Shift
- Zukunftsforschung gestern und heute
- opportunities, voids and pitfalls of
communicating sustainability
- Werbung und Marketing mit Umweltbezug
- Sustainable Brands Boot Camp
- Nachhaltigkeit ist Innovationstreiber
- Green Trends for Consumers in 2010
- Green Marketing: What Works; What Doesn’t
- 2009 Conscious Consumer Report
- Convenient Nature - das bequeme Naturerlebnis
- Cultural Creatives Study
- Ernst & Young Nachhaltigkeitsmagazin
- Neue Studie der LOHAS-Zielgruppe?
- Perspectives on Health and Sustainability
- LOHAS Consumers Use Social Networks
- Founding a New Economical Space
- Licht- und Schattenseiten bei CSR
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- Statista - Freier Zugang zu Wissen
- State of Green Business 2009
- positive 2018 + radical change
- Elektrofahrzeuge-Endkunden-Marketingstudie
- Political Economy Research Institute
- Hybrid- und Elektrofahrzeuge
- LOHAS: Soziologie - Konsum und Werbung
- Global Group mit LOHAS Typologie
- Landmark Report: millions of new “green jobs”
- marketing tips: Think green, sell green
- Growing a Green Business
- eBay and a new ecommerce for LOHAS
- World Database of Happiness
- Sustainable Marketing Guide
- Greendex: GERMAN CONSUMERS ECO Fashion Sources
- Ethical Fashion Principles
- Understanding the European LOHAS Market Report
- BRIGITTE KommunikationsAnalyse 2008
- Conscious Consumers or: Changing the Rules of Marketing
- European LOHAS Market Report NMI and Nielsen Announce LOHAS Collaboration
- Lohas Marketing Grundlagen
- Europa Studie LOHAS veröffentlicht
- Bedeutungsverlust traditioneller Medien
- LOHAS + Gesellschaft für Marketing
- Bio ist mehr als nur Öko
- Öko-Boom
- Rules of Green Marketing
- Werbung für Bio-Produkte
- LOHAS Deutschland - USA
- Japan LOHAS
- Green Marketing
- Design Green
- Impulse für bewusstes Marketing
- Was beschäftigt die Menschen der Zukunft?
- Understanding Green Consumers
- Gaiam + Lohas Market
- Konsumenten Vertrauen 2.0
- Research USA - Lohas Index
- New Clout for Cradle to Cradle Design
- Machtbalance zwischen Hersteller, Handel und Kunde kippt
- Responsible Business - 5 Lessons
- Powershift - Vielfalt ist gut, Zuvielfalt nicht
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PDF downloads (Partners only)
FUTURE OF THE CONSUMER SOCIETY
Zukunftsdossier: Wirtschaften jenseits von Wachstum?
Authenticity, Influence, Trustworthiness, Aspiration and Impact. Taking Advantage of Tumultuous Times.
Social Banking: Kundendiologkonzept LOHAS
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Partner + Mitglieder
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The co-founder of ”collaborative brand” Common, John Bielenberg,
introduces the path leading to the birth of Common, what it stands for,
and what it’s accomplished thus far. He discusses Common’s goal to
encourage entrepreneurs to take the power of capitalism and use it to
power a social change.
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Philip
Kotler gilt als Marketing-Papst und Begründer des neuen Marketings.
Seine 4-P’s die er erfunden und eingeführt hat sind legendär und stellen
den Mittelpunkt jeder Marketingvorlesung dar. Allerdings verändert sich
das Marketing auch stark: Marketing in Social Medien und Neuromarketing
sind hier nur zwei Schlagwörter. Kotler stellt nun die neue Dimension
des Marketings vor.
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Das
alternative Treiben auf dem Strommarkt war erst der Anfang. Inzwischen
verpassen sich viele Branchen und Unternehmen ein ökologisches Image.
Das Marktpotenzial ist zwar riesig. Doch Fehler werden von den Kunden
hart bestraft. Die Zielgruppe ist groß, zahlungskräftig - und launisch. Ein Kultprodukt kann schon morgen wieder out sein. Deutschland ist Vorreiter. Nirgendwo ist die Wirkung von Katastrophen wie Fukushima so nachhaltig wie hierzulande.
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Wie Unternehmen Glaubwürdigkeit erzeugen – Als Unternehmen nachhaltig zu handeln ist heute unabdingbar. Nachhaltigkeit und Ressourcenschonung haben sich von bloßen Image- zu harten Marktfaktoren gewandelt. Nachhaltigkeit spielt heute für sämtliche Interessengruppen eine zentrale Rolle, seien es Verbraucher, Investoren, Medien oder Gesetzgeber. „Tue Gutes und rede darüber“ gilt deshalb mehr denn je. Die Kunst besteht darin, nachhaltige Unternehmensaktivitäten glaubhaft zu kommunizieren, ohne ins Greenwashing abzugleiten.
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Green Marketing Is Over. Let’s Move On.
Sometimes, it’s hard to face reality,
especially when a dream is so alluring. And the alluring dream of green
marketing is this: that consumers would cast a vote in favor of a more
just and sustainable world whenever they shop.But the reality has been vastly different. For more than 20 years,
consumers haven’t been willing to vote with their dollars. The reasons
are many and complex, but the result is clearcut: With the exception of
some energy-saving devices, no green product has captured more than a
tiny slice of the marketplace, at least in the U.S.
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Wie
kann der Bio- und Nachhaltigkeitskonsum zum Massenmarkt werden, ohne
seine Identität zu verlieren? Ganz einfach, er muss dorthin, wo sich die
Mehrheit der Gesellschaft schon befindet. LOHAS und öko-sozialer Konsum
wird auch in den nächsten zehn Jahren den Konsummarkt entscheidend
prägen. Allerdings sollte die Branche endlich erkennen, was dem Kunden
wirklich wichtig ist.
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Menschen, die nichts Schlechtes
daran finden, Geld zu verdienen und dieses für ein angenehmes
Leben auszugeben, dabei aber Umwelt und Gesellschaft im Auge behalten.
Die Menschen, die LOHAS verfolgen, wollen bewusst und aktiv als
Konsumenten am Markt teilnehmen und ihn verändern. Ihr Ziel ist es, eine
bessere Welt für nachfolgende Generationen zu schaffen. Das bewusste
Kaufen nachhaltiger Produkte soll Unternehmen dazu bringen, fair und
umweltverträglich zu handeln. Dabei geht es nicht um Verzicht, sondern
um Genuss mit gutem Gewissen. Sie wollen mit Körper und Geist so lange
wie möglich fit bleiben und der Umwelt dabei nur so viel, wie unbedingt
nötig, schaden. Und sie wollen auf Spaß nicht verzichten.
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Behavioral economics explains why we
procrastinate, buy, borrow, and grab chocolate on the spur of the
moment. Like all revolutions in
thought, this one began with anomalies, strange facts, odd observations
that the prevailing wisdom could not explain. Casino gamblers, for
instance, are willing to keep betting even while expecting to lose.
People say they want to save for retirement, eat better, start
exercising, quit smoking—and they mean it—but they do no such
things. Victims who feel they’ve been treated poorly exact their
revenge, though doing so hurts their own interests.
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2011 year consumers will be subjected to
flash sales, partake in group buying, crave online status symbols and
have companies monitoring their moods, according to a recently released
report. "11 crucial consumer trends for 2011" by trend
analysis company trendwatching.com suggests that the increased role of
social media in our lives and the rapid urbanization of our society
combined with a rising consumer desire for "realness" will fundamentally
change the relationship between consumers and brands next year by
forcing brands to become more flexible, more engaging and increasingly
personal.
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Wir stehen vor etwas Großem: Das etablierte Gerüst der Kommunikationsbranche wie wir es kennen wankt. Ein gesellschaftlicher Wandel deutet sich nicht mehr nur an,
Ausläufer des Sturmtiefs schlagen als Antwort auf vermeintliche Angriffe
auf das neue Wertesystem vereinzelt zu wie beispielsweise bei trigema, Schwalbe, Nestlé oder Jack Wolfskin.
Nur am Rande, da ich hier den Marketing-Fokus nicht verlieren möchte: In
der Politik hat das ZDF jüngst den Rücktritt von Horst Köhler auf einen Tweet zurückgeführt (dass als Nachfolgerin Zensursula keine gute Idee ist, hätte man ahnen können).
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Green marketing is all the rage these days as businesses look at ways
in which they can hop on the “going green” bandwagon. However, when greening your marketing
and advertising campaigns, it’s important to understand what efforts
will really enhance your green branding goals, while lowering your
business’s ecological footprint, and what actions will simply appear as greenwash.
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Why material purchases are unsatisfying and what to do about it. Buying stuff can be disappointing. After swallowing the hype, checking
out the options and trolling for bargains, finally you've got it; your
brand new whatever-it-is. Before long, though, the excitement fades. Your whatever-it-is isn't so
great any more. They've brought out a newer model with more features and
anyway you've seen it cheaper elsewhere. It's happened to all of us.
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Findings from the 2010 ImagePower Green Brands Survey. This year marks the fifth year of the ImagePower® Green
Brands Survey and our most global yet. It polls more than 9,000
participants in eight countries—Australia, Brazil, China, France,
Germany, India, the United Kingdom, and the United States.
What began as a small survey to test U.S. sentiments toward green
brands has grown into a global barometer of consumer perceptions and
behaviors around sustainability. In five years, a lot has changed. The
terms “green” and “sustainability” are now far more prominent in
conversation and government policy. Ecological disasters have made
international headlines and brought worldwide attention to environmental
issues. And an economic recession has tested the movement’s mettle.
Throughout it all, the Green Brands Survey has tracked perceptions and
behaviors, and the 2010 survey is as insightful as ever.
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There’s been a lot of talk about who millennials are and how different
they are from ‘Gen-Xers’ and the ‘Baby Boomers’, but a lot of this
commentary has to do with attitudes and priorities. Pew has recently
done a study on millenials and how they access media and technology,
which proved the basis for the graphic below. It is primarily concerned
with how media and technology play a major role in shaping who
millennials are, and how they interact with one another. It also
addresses who millenials are, what’s important to them, how they value
marriage and education, and other interesting facts and figures.
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How to develop a sustainable marketing campaign. Tying together green
PR, advertising and packaging without tying yourself in red tape is not
easy. Notorious American comedian Bill Hicks once famously invited
members of his audience who admitted to working in marketing to kill
themselves. Whether the controversial stand-up would have taken a more
sympathetic view of marketing professionals who ply their trade pushing
sustainable products is doubtful, but maybe he could have been convinced
to stop short of advocating suicide.
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Brands are gaining a premium gloss by promoting their eco-friendliness. Marketers are beginning to recognise that green credentials can be used to meet business objectives beyond simply highlighting their brand's ethical records. This thinking is evident in the latest burst of advertising by InBev UK for Stella Artois. Press and outdoor ads for the lager brand showcase its new lightweight bottle with the strapline: Less glass. Less CO2 emissions.
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Die zweite Jahreshälfte 2009 hat den Baumarkthandel in Deutschland entgegen aller Erwartungen wieder in einem positiveren Licht erscheinen lassen, auch wenn die Wachstumsrate mit etwa 0,5 Prozent noch bescheiden ausfiel. Mit diesem Ergebnis konnten die Experten vor dem Hintergrund der Krise nicht unbedingt rechnen. Aber es hat sich erneut gezeigt, dass sich die Krise für einzelne Branchen sogar belebend auswirken kann, und zwar dann, wenn die Verbraucher aufgrund der finanziellen Lage gezwungen sind, mehr Freizeit zu Hause zu verbringen. Viele Wohnungen und Gärten erhielten daher im Verlaufe des Jahres Verschönerungen, die mit einem Einkauf im Baumarkt ihren Anfang nahmen.
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„Grün“ gilt als neues Zauberwort der Branche, meint Tourismusberater Manfred Kohl. Was bedeutet „Green Marketing“ genau?
Diese Frage ist nicht ganz eindeutig zu beantworten, da es – ähnlich dem Begriff „Wellness" – unterschiedliche Definitionen gibt. Green Marketing wird international auch oft als „Environmental oder Ecological Marketing" bezeichnet. Eine der bekanntesten Definitionen spricht von „Marketing von Produkten & Dienstleistungen, die umweltfreundlich sind".
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Mediaplanung-Manifest: Die Revolution muss noch weitergehen
24.02.10 Klassische Werbung ist tot,
Nutzer können künftig nur über die sozialen Netzwerke erreicht werden,
prophezeien die Webguerillas. In ihrem Manifest fordert die Agentur
daher eine neue Mediaplanung. Einige Experten gehen noch weiter. Eine massenhafte Revolution aus sozialen
Netzwerken erwarten Experten nicht.
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BEWUSST SEIN KONGRESS
Marketing & Wissen 
