BEWUSST SEIN KONGRESS
| WeGreen 2.0 + Transparenz in der Konsumwelt | | Drucken | |
| Sonntag, 3. April 2011 | |
 LOHAS.de verfolgt das Thema Transparenz als wichtigen Baustein der Nachhaltigkeit und arbeitet mit WeGreen zusammen. Das Berliner Social Business WeGreen wird zur Transparenzmaschine. Die aktuelle Weiterentwicklung zeigt Verbrauchern mit Hilfe der Nachhaltigkeitsampel, wie ökologisch und sozial Unternehmen sind. Konsumenten können nach Unternehmen, Marken, Branchen, Produkten, Barcodes und Regionen suchen und erhalten eine leicht verständliche Bündelung von Bewertungen.
 Nachhaltiger Konsum ist ab sofort massentauglich. Die Transparenzmaschine von WeGreen bündelt zahlreiche Bewertungen über die Sozialverantwortung von Unternehmen und zeigt mit den Farben Grün, Gelb und Rot an, wie verantwortlich das Unternehmen mit der Umwelt, seinen Mitarbeitern und der Gesellschaft umgeht. Siehe auch Artikel: Transparenz WeGreen Version 1.0 Transparenz und Glaubwürdigkeit Weltweit werden technologische Möglichkeiten im Internet + Mobil dazu verwendet, Transparenzsysteme zu entwickeln, die Verbrauchern entsprechende Informationsgrundlagen verschaffen. Bekannte Plattformen wie beispielsweise www.GOOD.is oder www.sourcemap.org sind Vorreiter im englischsprachigen Raum, sowie die Partner-Plattformen von WeGreen z.B. Rank-a-Brand, Future-Ranking oder GreenLeaks als neuester Kooperationspartner. Die aktuelle Version der Nachhaltigkeitsampel Die Transparenzmaschine macht einen grossen Schritt nach vorne. Bei der Vorstellung der Version WeGreen 1.0 auf dem Deutschen Zukunftskongress 2010 wurde das Transparenzsystem erstmals ausgezeichnet, später auch bei Clean Tech World. Die umfangreiche Weiterentwicklung ist ab sofort nicht nur durch Abfrage über die bisherige Applikation von barcoo möglich. Hier kann die Information eines beliebigen Produktes im Handel über den Barcode durch einen Scan mit einem Smartphone angezeigt und die Nachhaltigkeitsampel mit der Produktinformation gekoppelt dargestellt werden. Das ist NEU bei WeGreen 2.0
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Wie funktioniert WeGreen? Im Forschungsprojekt „Relevante Corporate Social Responsibility (CSR) Informationen für Konsumenten“ der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin wurde eine wissenschaftlich Methodik entwickelt, die es ermöglicht Bewertungen zu Unternehmen zusammenzufassen. Dabei müssen die Bewertungen über die soziale Verantwortung transparent, glaubwürdig und ganzheitlich vorgenommen werden. Zusätzlich können Verbraucher und Nutzer der Plattform abstimmen, wie sie die Nachhaltigkeit von Unternehmen beurteilen. Alle Ergebnisse fließen in eine Gesamtbeurteilung ein und wer mehr zu den Quelle wissen möchte, erhält mit einem Klick weitergehende Informationen. Der Gründer von WeGreen, Maurice Stanszus, sagt: „Alle verwendeten Quellen wurden von uns auf Seriosität und Relevanz überprüft. Wir wollen Transparenz über Unternehmen schaffen, einen echten Dialog zwischen Unternehmen und Konsumenten herstellen und somit beiden Seiten ermöglichen etwas nachhaltiger zu handeln.“ In der Suchmaschine befinden sich aktuell Bewertungen zu über zehntausend Unternehmen und Marken. WeGreen und Social Media  NachhaltigkeitsBewertungen und NachhaltigkeitsKommunikation, wie passt das zusammen? Celine Lettau ist in ihrer Masterarbeit dieser Frage nachgegangen. Der Titel der wissenschaftlichen Arbeit lautet: „Marketing Communication in the Context of CSR, Strategies and Instruments exemplified in the Service of WeGreen“.Unternehmen, die nachhaltig wirtschaften, haben häufig das Problem ihre Aktivitäten nicht mit den klassischen Instrumenten der Kommunikation vermitteln zu können. Den sensiblen und komplexen Themen Nachhaltigkeit und CSR stehen schlechte Vertrauenswerte von Unternehmen und Werbung gegenüber. Eine Lösung bietet hierbei die Verknüpfung der Kommunikation über Nachhaltigkeit mit einer unabhängigen und glaubwürdigen Bewertung der Nachhaltigkeit eines Unternehmens. Die Nachhaltigkeitsampel von WeGreen ist ein Transparenzmedium, welches als primäres Ziel hat, glaubwürdige, seriöse und ganzheitliche Bewertungen über die ökologischen und sozialen Aktivitäten zu bündeln. WeGreen ist damit so glaubwürdig wie die Institutionen die diese Nachhaltigkeits-bewertungen durchführen (z.B. Rank a Brand, Greenpeace, die Verbraucher Initiative oder das Institut für ökologische Wirtschaftsforschung (IÖW)). Seit kurzem ist es für Unternehmen möglich - unabhängig von den Bewertungen – zusätzliche Nachhaltigkeitsinformationen mit WeGreen zu verknüpfen. Im Kern geht es darum, dass Unternehmen etwas von ihrer Kontrolle abgeben, dafür aber Glaubwürdigkeit gewinnen. Transparenzmedien wie WeGreen verbreiten sich ohnehin durch innovative Kanäle wie barcoo oder LOHAS.de und dienen zahlreichen Konsumenten als Kaufentscheidungshilfe. Durch ein Nachhaltigkeitsprofil bei WeGreen können die Unternehmen jedoch noch ihre eigene Sicht, Projekte und Nachhaltigkeitsstrategie vorstellen.
Finance, Food, Fuel, Fukushima. Each time another crisis
occurs Consumer awareness, of course, is the key to turning all of this around, which is precisely why the traditional vested interests do everything possible to keep consumer awareness at the lowest possible level. Yet the more consumer advocates succeed in creating transparency about the ecological and social footprint of products in the marketplace, the more numerous and influential will conscious consumers become – gradually shifting and rebalancing the distribution of power between producers and consumers. http://bit.ly/gxe35i  Mobile VersionBesitzen sie ein Smartphone oder iPad oder internetfähiges Mobiltelefon? Dann können sie diesen Service überall nutzen. Unter der Adresse http://www.wegreen.de/?version=mobile Sie können die nebenstehende Grafik aber auch mit ihrem Smartphone scannen, soweit sie einen sogen. Reader installiert haben. Informationen über QR-Codes und kostenlose Readersoftware finden sie hier: Mobile Smartphone > Scan? |
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