Sustainable Marketing - Das Akronym LOHAS steht für einen "Lifestyle of Health an Sustainability". Beziehungsweise für Konsumenten, die "verstärkt Wert auf Marken und Produkte legen, die für Authentizität, Transparenz und Qualität stehen. Facts, Grundlagen und Kennzahlen für den Lohas-Markt More...

> Wissen / Studien

Nachhaltigkeit trifft Handel
Wie stellt sich die aktuelle Situation dar?

• Das Verbraucherverhalten hat sich innerhalb der letzten Jahre massiv verändert
• Neben modischen Aspekten, Qualität, Preis und Komfort spielen ökologische und soziale Kriterien für mehr als 30% der Konsumenten eine tragende Rolle
• Der Informationsbedarf ist nicht mehr allein auf das Produkt beschränkt - von Interesse ist ebenso, wie nachhaltig das Unternehmen agiert
• Im Einzelhandel mangelt es jedoch oft am nötigen Wissen, wenn es um das Thema Nachhaltigkeit geht
• Immer mehr Hersteller produzieren auf Basis nachhaltiger Aspekte
• Dieses unternehmerische Engagement wird nicht stark genug im Handel kommuniziert.
  Woran liegt das?

Klischees von gestern
Diese Hürden können überwunden werden:

• Im Handel fehlt die Identifikation mit dem Gedanken der Nachhaltigkeit, denn:
• Das ‘Jute statt Plastik’ und ‘Müsli’-Klischee ist noch zu stark in den Köpfen verankert
•  Der Handel geht davon aus, dass es sich bei Nachhaltigkeit um einen Trend handelt (tatsächlich ist es ein Zeitalter und der Jobmotor der nächsten 10-20 Jahre)
• Die Gestaltungen am POS oder im SIS sind in der Umsetzung nicht konsequent genug
• Hersteller schulen zu stark auf die reinen Produkteigenschaften.
  Was ist zu tun?

Wir schulen nachhaltig
Unsere Lösungen setzen an den zentralen Punkten an: Vertrieb & Marketing!

Vertrieb:

• Wir zeigen Wege auf, neue Zielgruppen zu erkennen und sachgerecht zu beraten
• In unseren Schulungen sensibilisieren wir das Verkaufspersonal dauerhaft für alle nachhaltigen Kriterien des Herstellers
• Für angestrebte Mindestabnahmemengen ist die ‘Zugabe’ der Schulung ein hervorragendes Reinverkaufsinstrument

Marketing:

• Wir positionieren Sie zielgruppengerecht am POS / im SIS und machen Ihr nachhaltiges Engagement sichtbar
• Wir konzipieren eine Handelsaktion, mit der das Verkaufspersonal die neuen Kenntnisse direkt anwenden kann (auf Wunsch begleiten wir die Aktion)
• Wir überprüfen Ihre Werbemittel auf Umweltverträglichkeit
• Wir schaffen neue Impulse in einem alten Verdrängungswettbewerb

Verantwortliches Design

"come closer" verantwortliches Design im Fokus führt Vorträge, Diskurse, Filme und Literatur sowie Designobjekte zu einem neuartigen Veranstaltungstypus zusammen. Die Vortragsreihe mit prominenten Vorreitern aus der nachhaltigen Designszene, richtungweisenden Initiativen und erfolgreichen Unternehmensmodellen macht aufmerksam auf ökologische, ökonomische und soziale Handlungsweisen.
Im Rahmen der UN-Dekade-Weltkonferenz in Bonn wurde die come closer-Veranstaltungsreihe als offizielles Projekt der UN-Dekade "Bildung für nachhaltige Entwicklung" für den Auszeichnungszeitraum 2009/2010 ausgezeichnet.
Das Forum findet im Rahmen des designerinnen forum e.V. statt.
Projektleitung und Initiatorinnen sind die Diplom-Designerinnen Cornelia Dollacker, Ulrike Schneider und Christine Fehrenbach. Hauptsponsor ist die Messe Frankfurt, weitere Förderer sind artefakt-Offenbach, Schneidersöhne, Bionade, Kelterei Heil und memo.

Zielsetzung
Es ist notwendig, Kreativschaffende auf ihr Selbstverständnis und ihre Position in der Wirtschaft und Gesellschaft aufmerksam zu machen, um an ihr Verantwortungsbewusstsein und ihre Möglichkeiten zu appellieren. Ein konkretes Mitwirken an der Gestaltung unserer Umwelt – im sozialen wie auch ökologischen Sinne – ist möglich.

Das werden die vielen Beiträge aus den unterschiedlichsten Bereichen beweisen. Das Gesprächsforum will zeigen, dass eine nachhaltige Entwicklung der Gesellschaft unterstützenswert ist und darüber hinaus viele Vorteile ethischer, aber auch ökonomischer Art bietet. Der lang angelegte Zeitraum des Projektes ist bewusst gewählt, um nachhaltig auf die Designerszene und die Unternehmensseite positiv einzuwirken.

Die Handlungsweise jeder einzelnen Designerin/jedes einzelnen Designers und die Wirtschaftsweise von Einzel- und Großunternehmen tief greifend in eine ökologische und zukunftsfähige Richtung zu beeinflussen.

Zielgruppe
DesignerInnen befinden sich an der Schnittstelle zwischen den Verbrauchern und den Unternehmen. Die allgemeine Wahrnehmung dieser Position und der Einfluss, den sie auf die Unternehmen haben, sind für die Zukunft im ökologischen, sozial-gerechten und ökonomischen Umgang mit Produkten und Dienstleistungen von entscheidendem Wert.
Deshalb stehen DesignerInnen auf der einen und Unternehmen auf der anderen Seite im Fokus des Forums. Sie gilt es für das Thema Nachhaltigkeit zu sensibilisieren.



Workshop Response&Ability

Das Konzept
Verantwortungsvolles und bewußtes Denken und Handeln ist die Voraussetzung für unsere Zukunft. Zwar wird in Politik, Unternehmen und den Medien der Begriff Nachhaltigkeit schon fast inflationär verwendet, aber die meisten von uns haben nur eine ungefähre Ahnung, dass und wie sie ihren  persönlichen Beitrag zu diesem Thema leisten können. Das gilt gleichermaßen für ihr berufliches wie auch ihr privates Leben.
Um unsere Zukunft zu sichern, müssen grundlegende Veränderungen im Bewußtsein in Gang gesetzt werden. Denn diese Veränderungen können erst dann wirksam werden, wenn jeder Einzelne den Zusammenhang zwischen seinem eigenen Leben (Mikrokosmos) und den begrenzten Möglichkeiten unseres Planeten (Makrokosmos) erkennt und bereit ist, auf Basis dieses Wissens in allen ebensbereichen eigenverantwortlich zu denken und zu handeln.
Mit unseren Workshops Response&Ability trainieren wir deshalb dieses Bewußtsein. Wir informieren über die relevanten Fakten & Daten aus Ökologie und Ökonomie. Wir zeigen auf, wo und wie wir Eigenverantwortlichkeit in unser tägliches privates und berufliches Leben integrieren können. Und wir vermitteln die neuesten Erkenntnisse aus der Hirnforschung und angrenzender Wissenschaften. Erkenntnisse, die deutlich machen, warum bewußtes Denken und Handeln die unbedingte Voraussetzung für nachhaltig wirksame Veränderungen ist.

Die Zielgruppe
Aufgrund unserer langjährigen Erfahrung in Marketing und Werbung, haben wir unsere
Workshops speziell für Agenturen entwickelt.

Die Referentinnen
Diplom-Designerin Christine Fehrenbach
in the mood for good
www.inthemoodforgood.de
Green communication. Design. Photography
Dozentin an der Academy of Visual Arts
Nachhaltiges Design und Typografie
Projektleiterin come closer. verantwortungsvolles
Design im Fokus. www.come-closer.net
Ehemals Creative Directorin Art in verschiedenen
internationalen Werbeagenturen

Diplom-Psychologin Gabriele Seynsche
Educate Your Mind
www.gabriele-seynsche.de
Mental Coach. Persönlichkeitsentwicklerin
Expertin für Neurowissenschaften und
Bewußtseinsentwicklung
Ehemals Creative Directorin Text in verschiedenen
internationalen Werbeagenturen

Das Ergebnis
Die Workshops vermitteln die wesentlichen Kenntnisse zum Thema Nachhaltigkeit und geben weitreichende Denk- und Verhaltensanstöße. Auf dieser Basis werden die Teilnehmer befähigt, ihre bestehenden Kunden und potenziellen Neukunden im Bereich nachhaltiger Produkt-, Design- und Werbekonzepte kompetent und glaubwürdig beraten zu können.

Die Workshops
Diese Kompetenz vermitteln wir mit unserem mehrstufigen Workshop-Angebot. Im Basis-Workshop werden zunächst die oben beschriebenen Grundlagen für das generelle Verständnis zum Thema Nachhaltigkeit bei den Führungskräften und Mitarbeitern gelegt.
Darauf aufbauend entwickeln wir Folge-Workshops, die wir thematisch und strategisch individuell auf die Anforderungen und Zielsetzungen unserer Auftraggeber und deren Kundenstruktur

Die Konditionen
Basis-Workshop, eintägig, Euro 495,00 pro Person (Minimum 6 Teilnehmer)
oder pauschal Euro 3.400,00 (7 bis maximal 12 Teilnehmer) inhouse 
Aufbau-Workshops nach Bedarf und Absprache