International Sustainability Conference über CSR-Kommunikation
Am 17. und 18. Februar fand in Nürnberg die erste internationale Konferenz zu Nachhaltigkeit in Produktion, Handel, Konsum und Lifestyle statt. Das LOHAS CompetenceCenter war als Gastredner eingeladen. Im Mittelpunkt der Veranstaltung, die sich an Wirtschaft, Politik, Nichtregierungsorganisationen und Verbraucher richtet, stand die Verifizierbarkeit von nachhaltigem Wirtschaften. Zu den hochkarätigen Sprechern zählen Klaus Töpfer, Direktor der UNO Umweltorganisation UNEP, die Grünen-Fraktionschefin Renate Künast sowie Alexander Müller, stellvertretender Generaldirektor der Ernährungs- und Landwirtschaftsorganisation FAO. www.sustainability-conference.de

LOHAS CompetenceCenter referiert über Lohas-Kommunikation auf der Nutec

Im Rahmen des internationalen Fachkongress Nutec spricht Frau Hoffhaus vom LOHAS CompetenceCenter zum Thema „Konventionelles Marketing war gestern! - Wie die LOHAS die Kommunikation auf den Kopf stellen". Cradle to cradle – von der Wiege zur Wiege – lautet das revolutionäre Prinzip, das im Mittelpunkt der neuen, branchenübergreifenden Plattform Nutec steht. Danach sollen Materialien als biologische und „technische“ Nährstoffe in Kreisläufen zirkulieren und ihre Anwendung in Produkten finden, die gleichermaßen nachhaltig für Umwelt, Wirtschaft und Gesellschaft sind. Am 12. November  2008 wird es um neue, innovative Marketingansätze mit Best practice-Beispielen auf der Frankfurter Messe gehen, die Martina Hoffhaus (messagepool) vorstellt. Die Messe dauert 3 Tage und wird von einem Fachkongress begleitet.

nutec - becoming native to the planet

LA BIOSTHETIQUE lädt LOHAS CompetenceCenter zu Vorträgen ein. Rund 300 internationale Trainer und Vertriebler informieren sich über LOHAS.
Wer sind die LOHAS und wie ist ihr Kaufverhalten in Deutschland und Italien von Naturkosmetikprodukten? Diese Fragen beantwortete das LOHAS CompetenceCenter auf Einladung der Firma LA BIOSTHETIQUE. Anlass war die Einführung einer hochwertigen, ECOCERT-geprüften Naturhaarkosmetik-Linie für den Friseurfachhandel vor 200 internationalen Trainern und ca. 100 Vertriebsmitarbeitern aus Deutschland, Österreich, Schweiz und Italien. Das in Pforzheim und Paris ansässige Unternehmen ist der erste Anbieter, der eine hochwertige Naturhaarkosmetik-Linie exklusiv für den Friseurfachhandel auf den Markt bringt.

LOHAS CompetenceCenter (LCC) in Frankfurt. Im Museum für Telekommunikation ging es um neue Marketingwege. Konventionelles Marketing war gestern!? - Stellen die LOHAS die Kommunikation auf den Kopf? Über diese Fragestellung diskutierte am 9. Juli 2008 das LOHAS CompetenceCenter im Museum für Kommunikation in Frankfurt am Main im Rahmen der Veranstaltungsreihe m² MedienMittwoch mit Nachhaltigkeitsexperten und Firmenvertretern.

Auftaktveranstaltung zu LOHAS

Das LOHAS CompetenceCenter im Museum für Kommunikation Frankfurt setzt Diskussion in Gang. Stellen die LOHAS die Kommunikation auf den Kopf? Diese provokative Fragestellung stellte das LOHAS CompetenceCenter (LCC), um eine Diskussion erstmals in Gang zu setzen, die bisher noch nicht geführt wurde. Dass ca. 380 Teilnehmer im Rahmen des Medienmittwochs ins Museum für Kommunikation, Frankfurt kamen, zeigt, dass das Thema Nachhaltigkeit die Gemüter und das Marketing bewegt. Die Besucher standen Schlange. „Fertige Instantantworten und Lösungen wie Marketer sie bisher immer gerne suchen, konnten die Gäste aber von uns bei einem so komplexen Thema nicht erwarten“, resümieren die Sprecherin des LCC, Martina Hoffhaus und Comoderator Klaus Kofler vom Zunftinstitut (LCC Koop-Partner). An der Diskussionsrunde nahmen der Ökomanager des Jahres, Hr. Jürgen Schmidt von memo AG, Peter Parwan, Begründer der online Plattform LOHAS.de, Silke Peters vom Flower Label Program, Alexander Böker, Chefredakteur von IVY und Birgit Czinkota von A.C. Nielsen, teil.

Dass es sich hinter dem Lifestyle of Health and Sustainability (einem nachhaltigen, gesunden Lebensstil) um sehr schwierige Kausalzusammenhänge ökonomischer, ökologischer und sozialer Fragestellungen handelt, die die Kommunikation vor echte Herausforderungen stellt, zeigte u.a. Silke Peters auf. Die Geschäftsführerin des Flower Label Programms, das seit über zehn Jahren Standards für eine umweltfreundliche, sozialverträgliche und wirtschaftlich tragfähige Blumenproduktion setzt, unterstrich als ein wichtiges Element die Notwendigkeit von glaubwürdigen Siegeln in der Nachhaltigkeitskommunikation.

Peter Parwan sprach über die Rolle von Web 2.0 bei der LOHAS-Entwicklung und Kommunikation. Durch die vielen neuen „LOHAS-affinen“ Portale und Blogs bleibe kein Fehler mehr verborgen. Konsumenten tauschen sich in Foren über alternative Produkte aus. Fehler von Unternehmen werden umgehend aufgedeckt und abgestraft, wie die Beispiele Lichtblick oder Basic/Lidl zeigen. Das macht die Unternehmen gläsern und zwingt sie zur Kritikfähigkeit und zum Dialog auf gleicher Augenhöhe mit dem Verbraucher. „Die Kommunikation wird dies zukünftig berücksichtigen müssen“, so der Gründer des Webportals lohas.de.

Für Jürgen Schmidt, dem Ökomanager des Jahres 2007, war von Anfang an wichtig, seinen heute 120.000 kritischen Kunden glaubwürdige Informationen zur gesellschaftlichen Rolle und dem gesellschaftlichen Engagement seines Unternehmens zukommen zu lassen. „Marktschreierisch und aufdringlich wollen wir trotz unserer vielen Auszeichnungen nicht sein,“ erklärt der Vorstandssprecher der memo AG bescheiden, worauf sich die Frage stellte, wie bescheiden LOHAS-Kommunikation insgesamt sein muss, um beim LOHAS anzukommen.

Für Alexander Böker sind die LOHAS - wie bisher allgemein angenommen - keine Werbemuffel. Sie müssen nur richtig angesprochen werden, behauptet der Chefredakteur des LOHAS Lifestylemagazins IVY, das zurzeit noch in Bayern und Nordrhein Westfalten für den bundesweiten Markteintritt getestet wird. „Aber es zeigt sich, dass dieser Konsumententyp verarschungsresistent ist“ und versichert: “Wir haben auch schon „greenwashing“-Anzeigen (also Anzeigen, die nur Lippenbekenntnisse sind) abgelehnt. Die Freiheit haben wir.“

Ob die LOHAS tatsächlich eine kaufkräftige, stilbewusste und ernst zu nehmende Gruppe sind, belegte Birgit Czinkota von A.C. Nielsen mit einer soeben veröffentlichten LOHAS-Studie, die das Konsumverhalten von 15.000 deutschen Haushalten untersuchte.

Das Fazit der Moderatorin Hoffhaus: „Wenn Unternehmen diese neue selbstbewusste, aufgeklärte und finanzkräftige Zielgruppe, die plötzliche Werte in ihr Konsumverhalten integriert, erreichen wollen, braucht es viel Fingerspitzengefühl und Kenntnis. Nur so trifft Kommunikation ins Schwarze. Die Diskussion wird weiter geführt werden müssen, denn sie hat gerade erst begonnen“.

Radio Main FFM - Sendung mit Interview > LOHAS: "Neue Marketingwege"

Pressemeldung - forum Nachhaltig Wirtschaften (203.43 kB)

Was ist das LOHAS CompetenceCenter (LCC)?
Fair Trade, ethisch korrekte Produktionsbedingungen und ein „sozialer Mehrwert“ sind für LOHAS wichtige Kaufargumente. Studien besagen, dass ca.1/3 der Bevölkerung in Deutschland zu den kritischen Konsumenten gehören. Unternehmen, die sich dem Lifestyle of Health and Sustainability nicht stellen, werden zukünftig nicht mehr wettbewerbsfähig sein. Wie aber sollen Unternehmen auf das veränderte Konsumbewusstsein reagieren? Wie müssen Geschäfts- bzw. Tätigkeitsfelder nachhaltig und vorausschauend gestaltet werden? Wie sollten die LOHAS angesprochen werden? Das LOHAS CompetenceCenter (LCC) besteht aus Nachhaltigkeitsexperten für Bereiche wie Produktentwicklung, Marketing, Marktforschung, Kommunikation, Innovationsmanagement und Trendforschung. Es unterstützt Firmen bei der Ansprache der „New Consumer“ auf verschiedenen Ebenen. Neben den Beratungsleistungen ist das LCC Anlaufpunkt und kompetenter Stakeholder für Themen wie CSR und kritischen Konsum: Mit Diskussionsforen, Vorträgen, Workshops und Kooperationen mit Forschung und Lehre will das LCC Antworten auf zentrale Probleme unserer Gesellschaft finden und den Wertewandel vorantreiben.

Siehe auch Profil CompetenceCenter (LCC)

LOHAS NETZWERRK EVENTS: Seminare, Vorträge und Workshops

Konventionelles Marketing war gestern!?„Ich kaufe also bestimme ich“, heißt das Credo der LOHAS-Bewegung. Mit einer derart selbstbewussten, aufgeklärten und finanzkräftigen Zielgruppe hat es das konventionelle Marketing noch nicht zu tun gehabt. Wenn qualitätsorientierte Konsumenten ihre Kaufkraft nutzen, um verantwortungsvolles, nachhaltiges Wirtschaften zu fördern, wie müssen Unternehmen ihre Kommunikation gestalten, um den LOHAS Produkte und Dienstleistungen glaubhaft verkaufen zu können? Diese und weitere Fragen diskutierte das LOHAS CompetenceCenter (LCC) mit Fachleuten:

A.C. Nielsen wird den grassierenden Meinungen zum neuen Lifestyle of Health and Sustainability- Trend seine soeben veröffentlichten LOHAS-Studienergebnisse entgegensetzen.

Der Chefredakteur von IVY, Alexander Böker, wird erläutern, ob Deutschland schon reif für ein eigenes LOHAS-Magazin ist.

Holger Glockner - Partner im LCC - gibt als Trendforscher und Director Foresight Consulting von Z_punkt GmbH Erklärungen zur Entwicklung des LOHAS-Phänomens.

Peter Parwan erzählt, warum er schon seit 2006 mit den Onlineplattformen www.lohas.de und www.lohasguide.de auf den LOHAS-Trend in Deutschland setzt und das LCC mitbegründet hat.

Silke Peters, Managing Director des Flower Label Program und Jürgen Schmidt, Gründer und Vorstandssprecher der Memo AG und Ökomanager des Jahres werden Einblicke in ihre Pionier-Unternehmen geben und über die Herausforderung sprechen, die Nachhaltigkeits-Kommunikation mit sich bringt.

Die Moderation übernehmen Martina Hoffhaus, Mitbegründerin des LCC und Chefin der auf nachhaltige Kommunikation spezialisierten Agentur messagepool und Klaus Kofler, Experte im LCC für Innovations- und Zukunftsfragen (Trends & Wege). Die Veranstaltung ist kostenlos.

Ort:
Museum für Kommunikation Frankfurt
Schaumainkai 53 (Museumsufer)
D-60596 Frankfurt am Main

www.medienmittwoch.de

Kontakt:
Peter Parwan
Weißenburgerstr. 44
81667 München
Fon: +49-(0)89-41250093
Mobil: +49-(0)171-9258976
E-Mail: Diese E-Mail Adresse ist gegen Spam Bots geschützt, Sie müssen Javascript aktivieren, damit Sie es sehen können

Ethical Lifestyle GUIDE: http://www.lohas-guide.de
Infoportal: http://www.lohas.de
Blog: http://www.lohas-lifestyle.de

Biofach 2008. Zusammen mit unserem Medienpartner Arge4 berichteten wir von der Biofach über das Geschehen der Messe, Kongressveranstaltungen und dem LOHAS-Kompetenznetzwerk.

Hessischer Rundfunk - hr-iNFO - Sendung mit Interview > LOHAS-Beraternetzwerk:
"Trends und Lifestyle"

Im März 08 fand während der Foodexpo in Dänemark die erste LOHAS-Konferenz statt. Hochkarätige Redner referierten über die Lohas Bewegung (Wilke A/S Analyse - Kairos Future, Max Havelaar, Merkur Bank), gaben Untersuchungen bekannt und stellten dem Fachpublikum und Presse umfangreiche Informationen zur Verfügung. Von LOHAS.de wurde die internationale Vernetzung angeregt. Lohas.dk - Lohas.se

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